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搜狐汽车全球快讯 |星途打造“双模+双轮”业务架构 积极探索新

发布日期:2021-11-28 11:21   来源:未知   阅读:

  原标题:搜狐汽车全球快讯 |星途打造“双模+双轮”业务架构 积极探索新型渠道模式

  在当前全球消费升级的市场大趋势下,新一代年轻消费者对于国货的理解和消费需求正在发生深刻改变。他们成长于中国社会与经济快速发展、剧烈变革的大时代中,有鲜明的民族自豪感和强烈的文化自信,是自主品牌坚实的拥护者。星途为这群追求个性、敢于尝鲜、热爱生活的群体冠以“探享家”称号。瞄准这样一批“探享家”群体,4月份,星途以“极智新国创”全新品牌定位和“高端”、“智能”、“活力”品牌价值为核心,发布了全新品牌焕新计划。其中,“极智”代表极致的智慧出行科技,“新国创”则指的是代表中国、引领未来的品牌创造力。在全新品牌定位下,星途将以懂用户所想、宠用户所需的方式,打造新时代、新场景下的美好出行体验。

  品牌建设离不开产品支撑。为此,星途集奇瑞24年造车经验,打造了高性能架构——M3X火星架构PRO,为焕新的星途持续打造全球好车奠下夯实的基础。自8月份推出到现在,诞生于该架构下的云月组合——凌云和揽月就先后获得行业多维度、多领域的认可,展现出超越合资、媲美豪华的内在实力。

  在性能层面,凌云在2021中国量产车大赛中,获得中大型SUV组年度综合冠军,以6.58秒的百公里加速成绩打破该项赛事最快燃油车纪录,由揽月所搭载的星核动力2.0TGDI则斩获 “中国心”2021年度十佳发动机荣誉称号。在安全性层面,揽月先后荣获“2021中国十佳车身”、“2021年度C-NCAP碰撞测试五星安全”称号。

  2021年作为产品大年,星途在市场结构布局、新品迭代等产品领域也迎来了全面开花。以旗舰车型揽月的上市为标志,星途正式突破了20万合资天花板,并初步完成了覆盖紧凑型、中型和中大型的SUV产品布局。同时,星途基本保持着的新品步伐,家族产品矩阵愈加丰富,全面满足当下市场个性化、多元化的消费需求。

  星途瞄准Z世代消费群体,通过紧抓住国潮趋势和情感价值表达需求,追风携手河南卫视网红IP“唐小妹”跨界营销,开辟了一条年轻、个性的全新细分道路。作为超五星豪华SUV,凌云自预售之日起便展现出火爆的市场态势,终端供不应求,一跃成为中级SUV市场里的黑马。全新旗舰车型揽月,不仅广受终端消费者口碑好评,更成为政府、法院、国企等单位指定公务用车,进一步夯实了星途品牌高端价值。

  品牌和产品创新之外,星途更紧跟市场趋势,积极探索新型渠道模式,推出了“1+N+X”星火渠道模式和“百城百店”拓网行动,实现“三驾马车”齐头并进。其中“1”代表星途体验中心,“N”代表专营店,“X”代表授权体验店。以“200+200+1000”网络规模为目标,坚守高质增长运营理念,星途通过不同容量城市差异化网络发展策略,为各级经销商赋能,今年以来,经销商盈利能力和消费者终端满意度调查迎来了翻倍增长。

  正是得益于这一系列筑基之举,在刚刚过去的10月份,星途销量历史性突破了5015辆,同比劲增132.1%,连续12个月获得双增长,1-10月份累计销量同比增长了133.4%。

  2021年,星途在“极智新国创”全新品牌定位指引下,依托强大体系能力,以持续向上的姿态,夯实了高质量的发展表现。“如果把2021定义为筑基之年,2022年就是星途的成长之年。在谈到2022年经营规划时,叶磊表示,2022年星途将着力通过“双模+双轮”业务架构,实现D4发展目标,即在品牌销量、渠道、品牌力和利润四大维度,在2021年的基础上,再实现Double的突破。

  对于明年的具体举措,叶磊表示,在消费者最关心的新产品方面,首先是现有的四款产品将通过年型车,全面推进“双轮(传统能源+新能源PHEV)”驱动策略,并将在产品力方面持续迭代、不断升级,更好地满足消费者对于高品质产品的需求。同时,明年还将会有一款战略级新产品发布澳门六彩精准一肖二码,将会成为星途家族的重要成员。在渠道建设上,星途将携手经销商伙伴持续推进“两种模式、三种形态”的渠道发展策略,推进营销变革。即,以星途体验中心、星途专营店和星途授权体验店为核心的星火联盟授权制,和以商超快闪店、异业联盟为核心的代理制,通过双模策略,优化和提升渠道的覆盖率和服务能力。

  产品持续迭代、多元渠道布局、升级品牌体验、坚守品质服务……这些因素使得星途品牌在2021年获得了突破性发展。对于今年的成就,叶磊表示,凡是过往,皆为序章,2022年,星途将持续推动体系能力升级、创新营销,为客户提供更有价值认同感的产品与出行体验。返回搜狐,查看更多